► Campagne de Communication Voyageur Responsable

Dans le cadre du schéma de développement touristique 2023-2025, Lot Tourisme s’engage sur les prochaines années à développer un tourisme performant, écologiquement soutenable & socialement acceptable.

Ainsi Lot Tourisme souhaite porter un discours engagé de sensibilisation autour du tourisme responsable sur les enjeux suivants : 

-       préserver les patrimoines ruraux et environnementaux, en particulier sur les lieux très fréquentés

-       responsabiliser les utilisateurs en incitant à pratiquer des éco-gestes

-       prévenir les risques en particulier autour des activités de pleine nature

-       anticiper les potentiels conflits d’usages générés par les différentes activités de pleine nature, entre usagers et entre usagers et habitants.

Dans ce contexte, la campagne de communication « Voyageur responsable » est déployée à l’été 2023. Celle-ci s’adresse à un public large englobant aussi bien les touristes du département que ses habitants.

Afin de porter un discours non moralisateur et d’interpeller le public, le ton choisi de cette campagne se veut être décalé et humoristique. Accompagné par l’agence de communication Verywell, Lot Tourisme a ainsi fait le choix de s’appuyer sur les contes, ancrés dans la culture populaire et connus de tous.

Ainsi une stratégie de communication a été travaillée avec l’agence Verywell, ainsi que la déclinaison graphique et éditoriale de dix messages prioritaires :

-       Ne pas jeter ses déchets dans la nature

-       Partir en randonnée bien équipé

-       Rester sur les sentiers balisés

-       Privilégier les lieux de baignade aménagés

-       Ne pas déranger les habitants lors de son passage

-       Privilégier le matin pour la visite des sites surfréquentés

-       Ne pas détériorer le patrimoine

-       Refermer les barrières après son passage sur les circuits de randonnée

-       Ne pas ramasser les espèces protégées

-       Protéger la nature des incendies

Dès cet été, ces messages seront progressivement déployés sur l’ensemble des supports de communication de Lot Tourisme (site internet, réseaux sociaux, brochures et documentation, newsletter…).